外資空調(diào)正漸失在中國市場的話語權(quán)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升 價格穩(wěn)中有升

“從我們監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，今年1-3月份空調(diào)的零售市場價格走勢是穩(wěn)中有升”國家信息中心市場處處長蔡瑩直接告訴記者。

與前段時間各路白皮書的預(yù)言相比，市場的實際表現(xiàn)應(yīng)該更有說服力，從國家信息中心獲得的空調(diào)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月份空調(diào)簡單加權(quán)平均零售價格同比上升了約4.7%，“這種價格上漲和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整密切相關(guān)，今年開盤，企業(yè)推新品比較多，新的產(chǎn)品新的價格，一定程度上規(guī)避了價格戰(zhàn)”蔡瑩表示。

“現(xiàn)在空調(diào)市場競爭日趨激烈，迫使空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)需要加快技術(shù)進步，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的價值。社會各方面包括消費者對健康、環(huán)保給予了更多關(guān)注，消費者也愿意選擇健康、環(huán)保高品質(zhì)空調(diào)”海爾空調(diào)的負責(zé)人表示。

“從3月份空調(diào)市場啟動以來，海信和科龍的中高端空調(diào)銷量占比高與去年，” 海信科龍國內(nèi)營銷品牌傳播部副總監(jiān)宋紅燕告訴記者。

“多年價格戰(zhàn)下來，現(xiàn)在大家都比以前理性了。一線品牌的市場份額已很集中了，二線品牌的增長也是建立在穩(wěn)健、理性的基礎(chǔ)上，大家都形成了共識，將產(chǎn)品、品牌、渠道、服務(wù)做好”長虹空調(diào)發(fā)言人余皓表示，“今年大家推新品的熱情都很高，新品大多是中高端產(chǎn)品，這也使整個市場價格穩(wěn)中有升”。

“今年3、4月份市場價格比較平穩(wěn)，沒有大的起落，前幾年這個時候價格戰(zhàn)已開始了” 北京美的空調(diào)銷售公司總經(jīng)理張文波略帶興奮地說，“美的空調(diào)07年開盤推的幾款新品也很暢銷，消費者對價格的敏感性降低了”

“空調(diào)能效標識的實施和監(jiān)管也是推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、價格穩(wěn)中趨升的重要因素”，中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若紅表示，“從備案情況看，現(xiàn)在能效4級以上的空調(diào)占到30%”。

對近來期銅等金屬價格的再次大幅上攻，空調(diào)企業(yè)大多表示要根據(jù)情況隨行就市，不排除通過價格調(diào)整來消化原材料成本壓力。

國產(chǎn)品牌進一步整合產(chǎn)業(yè)鏈，提升競爭力

據(jù)國家信息中心市場處的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-3月份，海爾、美的、格力等品牌占據(jù)的市場份額(銷售量，下同)接近50%，國產(chǎn)品牌的市場份額超過80%，海信、志高等表現(xiàn)穩(wěn)健，其中同比增長較快的有長虹，銷量同比增幅超過30%，位居增幅榜前列。

在3月份，外資品牌三菱電機、日立、松下、三星、LG等的價格有所下調(diào)，進一步拉近了和國產(chǎn)品牌的價格間距，價格的下降沒有受到市場的積極回應(yīng)，總體銷量同比2006年沒有明顯變化，所有外資品牌總體市場占有率仍不到20%。

近兩年，國內(nèi)空調(diào)主流品牌格力、美的、長虹、TCL等紛紛涉足上游壓縮機、電機、控制器等核心零部件的制造領(lǐng)域，或直接投資、或并購、或擴產(chǎn)。在下游建立自營或控股的分銷公司，降低渠道風(fēng)險。業(yè)內(nèi)人士認為，基于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的有機整合一方面提高空調(diào)行業(yè)的競爭門檻，另一方面也提升和優(yōu)化了企業(yè)的競爭力，有利于行業(yè)的良性發(fā)展。隨著國內(nèi)品牌對上游核心資源的逐步掌控，外資在中國市場的份額有可能進一步萎縮。